Ronaldo-Wechsel nach Turin bringt Bewegung in Sponsoring- und eSports-Szene
Posted on: 18/07/2018, 11:37h.
Last updated on: 18/07/2018, 11:43h.
Der Vereinswechsel von Ronaldo elektrisiert die Fans in aller Welt. Gleichzeitig sorgt er für Bewegung auf Seiten dar zahlreichen Sponsoren des Spielers und von Juventus Turin, denn der 33-j?hrige portugiesische Nationalspieler ist eine der popul?rsten Werbefiguren im Sport.
Für eine kolportierte Abl?sesumme von insgesamt 112 Millionen Euro verlie? Ronaldo Real Madrid, um künftig für den italienischen Spitzenclub Juventus Turin aufzulaufen. Doch dieser Betrag nimmt sich im Vergleich zu den Geldsummen, die global mit Ronaldos Namen bewegt werden, geradezu gering aus.
Weltgr??ter Social Media-Sportler
Die enorme Werbewirkung des Rekordtorschützen und mehrfachen Weltfu?ballers des Jahres rührt nicht nur aus seinen sportlichen Erfolgen, sondern auch aus seiner gigantischen Popularit?t auf Social Media-Kan?len wie Facebook und Instagram. Der Star versammelt hier eine gigantische Fangemeinde von mehr als 322 Millionen Followern, was ihn mit Abstand zum gr??ten Sportler in der Welt der sozialen Netzwerke macht.
Davon profitieren auch seine Sponsoren und die seines neuen Clubs. Der Verein und der Hauptsponsor Jeep werden sich über massive steigende Trikotverk?ufe freuen dürfen. Dazu werden weitere Firmen wie Samsung oder Allianz (Namensgeber des Juve-Stadions) wachsende Reichweiten generieren.
Mit Betfair verfügt Juventus Turin zudem über einen gleicherma?en bekannten wie umsatzstarken Sportwetten-Partner, der den Neuzugang ebenfalls gesch?ftlich für sich nutzen wird. Der Buchmacher hat bereits eine ganze Reihe spezieller Ronaldo-Wetten auf seiner Webseite platziert. So bietet Betfair beispielsweise Wetten darauf, dass Ronaldo in der kommenden Saison Torschützenk?nig der italienischen Liga wird, oder den Verein gar zum Champions League-Triumph schie?t.
Ronaldos Wettquoten beim Sponsor Betfair
1:1,61 Torschützenk?nig der Serie A 2018/19
1:1,83 Mehr als 30 Tore in der Serie A 2018/19
1:2,10 Mehr Liga-Tore als Lionel Messi
1:3,00 Top-Torschütze der Champions League 2018/19
1:5,00 Champions League-Torschütze gegen Real Madrid
1:13,0 Weltfu?baller und Champions League-Sieger 2018/19
1:15,0 Mehr als 50 Tore in der Serie A 2018/19
CR7 eine der weltweit popul?rsten Marken
In den vergangen Jahren hat Ronaldo aus seinen Initialen und der Rückennummer 7 mit dem Kürzel CR7 eine Marke geschaffen, die rund um die Welt bekannt und bei vielen Anh?ngern begehrt ist. Inzwischen gibt es neben einer Modelinie Parfums und unterschiedlichste Einrichtungsgegenst?nde sowie Lifestyle-Produkte. Dazu kommt sein Ausrüster Nike, der das Kürzel auf einer Vielzahl seiner Sportartikel vermarktet.
Das etablierte Markenimage wird ein wichtiger Grund dafür gewesen sein, dass Ronaldo sich das für ihn so wichtige Trikot mit der Nummer ?7“ bei Turin sicherte. Der bisherige Inhaber, der kolumbianische Nationalspieler Juan Cuadrado, gab sein Trikot an den Portugiesen ohne zu z?gern weiter. Auf Twitter sagte er dazu:
“Es ist besser zu geben, als zu nehmen. Dieses Trikot ist für Cristiano Ronaldo und sein neues Abenteuer gesegnet.”
EA Sports vor schwieriger Aufgabe
Ronaldos Vereinswechsel sorgt in der eSports-Branche ebenfalls für m?chtig Wirbel, denn in der kommenden Saison tr?gt der Spieler ein vollkommen neues Trikot. Bei Anbietern wie EA Sports muss nun rasch gehandelt werden, den in deren Games l?uft Ronaldo weiter im Trikot von Real Madrid auf.
Auch für das ?u?erst popul?re FIFA-Game müssen sich die Macher etwas ausdenken, denn dort ist Ronaldo der Coverstar der im September zur neuen Spielzeit ver?ffentlichten 19. Version. Wenn EA Sports dies beibehalten will, müssen schnellstm?glich neue Fotos von Ronaldo in seinem neuen Juve-Outfit produziert werden, um wieder auf dem aktuellen Stand zu sein.
Eine Alternative w?re Photoshop, wo dem Spieler grafisch ein neues Trikot verpasst wird. Auch der Tausch mit einem anderen Weltstar wie beispielsweise Neymar scheint m?glich. Es ist jedenfalls kaum vorzustellen, dass der Spielentwickler es wagt, seinen Bestseller mit veralteten Motiven zu lancieren.
Ronaldo früherer Werbepartner von PokerStars
Mit einem weinenden Auge wird Ronaldos ehemaliger Sponsor PokerStars die Entwicklung verfolgen. Wie kein anderes Unternehmen hatte der Pokeranbieter in der Vergangenheit auf prominente Markenbotschafter gesetzt, um seine Marke weltweit bekannt zu machen. Neben Ronaldo, der sich 2015 mit dem Anbieter zusammentat, geh?rten auch der brasilianische Starspieler Neymar und die deutsche Tennislegende Boris Becker zu den Personen, die PokerStars ein Gesicht gaben.
Die Strategie, nicht nur auf bekannte Pokerspieler zu setzen, sondern zudem mit popul?ren Sportlern Werbung zu machen, war für beide Seiten ein erfolgreiches Gesch?ft. Die Stars kassierten h?ufig Gagen in Millionenh?he. Dafür wurden ihre Werbeclips weltweit millionenfach geklickt und gesehen.
Seit den Abg?ngen der Sportstars ist PokerStars in der ?ffentlichen Wahrnehmung abseits der Pokerszene wieder ein Anbieter unter vielen. Mit Ronaldo als Werbefigur w?re PokerStars im Zuge des Juventus-Wechsels im Gleichschritt mit den übrigen Sponsoren wieder st?rker in den Blickpunkt gerückt.
